观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日，“KTV里好多老年人”“银发(yínfā)麦霸”等话题悄然跻身网络平台热搜榜。在新一代年轻人(niánqīngrén)转投剧本杀、密室逃脱、网络短剧的当下，KTV作为城市夜生活曾(céng)经的“头号项目”如今已是“门前冷落鞍马稀”。谁曾料到，在银发经济的新浪潮下，曾经狂欢嗨(hāi)歌的KTV迎来了(le)三五成群手捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱老年消费(xiāofèi)群体，不仅是传统娱乐业态的转型(zhuǎnxíng)创新，更是挖掘内需潜力、促进消费升级的重要路径。 中国文化产业协会的调研显示(xiǎnshì)，2024年全国KTV闭店率(lǜ)达18%。与此同时，美团《银发经济消费趋势(qūshì)报告》则显示，全国KTV老年团购订单占比达72%，其中二三线城市的老年消费占比更高。从消费单价(dānjià)看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带茶水），虽(suī)不足年轻人的三分之一，但复购率高出2倍。 顾客不一定是“金主爸爸”，也可以是“退休爷爷奶奶”。为适应老年群体需求，不少KTV进行适老化改造并推出(tuīchū)特色套餐(tàocān)，优化环境、提供养生餐饮(cānyǐn)、开发大字界面点歌等都是基础操作。 杭州有KTV引入AI点歌自动推荐怀旧(huáijiù)金曲(jīnqǔ)，成都(chéngdū)某KTV增设无障碍通道和紧急呼叫按钮，北京有KTV搞起“下午茶+京剧套餐”。上海某KTV推出(tuīchū)“孙辈陪同享折扣”活动，巧妙撬动家庭消费场景。成都某品牌(pǐnpái)推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将《甜蜜蜜》与(yǔ)枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升41%。杭州有家KTV更是将跨界玩出花，引入中医理疗，在《难忘今宵》旋律中为老人提供(tígōng)艾灸服务。 KTV拥抱银发经济(jīngjì)，本质是找准细分市场并创新(chuàngxīn)供给，将“闲置资源”与“沉默需求”高效匹配，成功打通(dǎtōng)体验经济消费的新赛道，实现消费拓展与产业升级。 国家统计局数据显示，截至2024年末我国60岁及(jí)以上人口首次(shǒucì)突破3亿人，占全国人口的22.0%，部分老年人（尤其是城市退休群体）拥有稳定的养老金(yǎnglǎojīn)、充裕的闲暇时间以及(yǐjí)强烈的社交渴望，娱乐消费意愿强，但市场供给端匹配仍存在不足。 在人口结构(jiégòu)老龄化和扩大消费内需的(de)大背景下，KTV拥抱银发经济探索娱乐服务行业转型，将细分赛道作为扩大内需的核心突破口，将为体育、文游等(děng)行业的创新发展提供思路参考。 未来，结合智慧养老、文娱体验等消费创新，银发经济必将成为(chéngwéi)扩大内需、畅通国内大循环的重要增长点(zēngzhǎngdiǎn)。 （大众(dàzhòng)新闻记者 贺辉）