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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也(yě)成为热议话题。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人(fùzérén)陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后(yǐhòu)，回想起2025的夏天(xiàtiān)，恐怕有场“大战”在人们心中留有回响——

那(nà)就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次(duōcì)登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们(rénmen)热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚(xīnjírúfén)，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否(shìfǒu)更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动(zhǔdòng)把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以(kěyǐ)是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们一起看看6月的“海关发布(fābù)”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容(róng)嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获(cháhuò)泡泡玛特玩偶144个 6月18日，两万个(liǎngwàngè)BUWAWA，没一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔(wúfǎzìbá) 6月23日，今日(jīnrì)份Lafufu已发不欠 6月24日，抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月(yuè)26日，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声(gèngshēng)中走来了 6月(yuè)28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以(kěyǐ)看出，大半个月时间里，“海关发布(fābù)”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假(jiǎ)Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也(yě)查？原因是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就(jiù)被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件(gǎojiàn)中产生多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得(shìchuándé)更广(guǎng)了(le)。

此外，由于(yóuyú)查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注(guānzhù)海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn)，Labubu系列立了头功。有时候(yǒushíhòu)好几个博主同时在不同平台“吹捧(chuīpěng)”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台(hòutái)截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在(zài)(zài)自己的标题艺术中了》，这厢起(qǐ)标题就来个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成(xíngchéng)紧密(jǐnmì)联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得(juéde)：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已(yǐ)是克制(kèzhì)再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要(zhǔyào)想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言(liúyán)来看，好多人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号(hào)留言截图。

2024年，全国海关(hǎiguān)积极(jījí)服务于促进高质量发展、高水平开放，持续(chíxù)强化知识产权海关保护(bǎohù)，保持打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。